Marketingterv 2008
Budapest: Rising Star
A hónap küldőországa: Nagy-Britannia
Magyarország EU-csatlakozása és az olcsó légi összeköttetések megteremtése hazánk és Nagy-Britannia között nemcsak a fizikai, hanem a pszichológiai határokat is ledöntötte a brit beutazó turizmusban – mondta Szűcs Balázs, a Magyar Turizmus Rt. londoni külképviseletének vezetője az MT Rt. “A hónap küldőországa” című rendezvénysorozatának idei utolsó, Nagy-Britanniát górcső alá vevő prezentációján. A külképviselő többek között elmondta: a briteknek ma már több mint 60 százaléka internetezik, így információszerzési módszereik és a turisztikai értékesítési csatornák jelentősen átalakultak az utóbbi időben. Trend az is, hogy a britek egyre kevésbé szeretik a nehezen megközelíthető repülőtereket, ezért érdemes több itthoni és brit repteret bekapcsolni a két ország közötti közlekedésbe. A britek érdeklődése a jövőben valószínűleg megnő a spa termékek, a környezettudatos programok és az önellátó – nem csak tengerparti – üdülések iránt, ezért érdemes ezekre a kínálati elemekre is fókuszálni. A Magyar Turizmus Rt. stratégiai termékei a brit piacon jelenleg a következők: Budapest, balatoni üdülések, MICE, kultúra és örökség, természetközeli és aktív, valamint egészség-gyógyászat-spa termékek. Prezentáció letöltése.
Kiss Kornélia, a MT Rt. Piac- és Termékelemzési Irodájának kutatási igazgatója arról tájékoztatta a jelenlévőket, hogy a brit látogatók, vendégek és vendégéjszakák száma 2004-ben több mint 50 százalékkal nőtt az előző évhez képest, és ez a növekedés folytatódott 2005 első tíz hónapjában, aminek eredményeként Nagy-Britannia hazánk második legjelentősebb küldőországa lett. Tavaly a brit vendégek 93 százaléka vett igénybe szállodai szolgáltatást, és a regisztrált brit vendégéjszakák kb. 90 százalékát a Budapest-Közép-Dunavidék régióban töltötték el. Prezentáció letöltése.
A Malév képviseletében Tarjányi Eszter többek között azt mondta el a prezentáción, hogy a légitársaság a londoni vonalon az év végéig bevezeti az e-ticketinget, valamint, hogy tapasztalataik szerint ügyfeleik nem a legalacsonyabb árakat, hanem a jó ár-érték arányt keresik.
Marketingterv 2006
1. Piacelemzés
Az Egyesült Királyság gazdasága –Európa egyik legjobbjaként— évek óta folyamatos stabilitást mutat. A GDP növekedése 3.5% körül várható, a bérek átlagosan 4.5%-kal nőttek 2005-ben. Az infláció 2% körüli, a brit valuta őrzi stabilitását az euróval és a dollárral szemben is. Az idei, rekord évnek számít a brit kiutazási forgalom tekintetében, e kedvező trend várhatóan jövőre is folytatódik.
(read more...)
Egyre jobban ismerik Magyarországot a britek
2006-ban Magyarország minden korábbinál aktívabban volt jelen a brit médiában és a köztudatban, és egyre árnyaltabb is a Magyarországról kialakuló kép.
A Magyar Turizmus Zrt idén 22 magyarországi tanulmányutat szervezett a brit újságírók részére. Ennek nyomán több tekintélyes és komoly példányszámú lap, továbbá rádió és televízió foglalkozott Magyarországgal. (Guardian, Independent, Telegraph, Times, Daily Mail, és több internetes honlap is). A leginkább közismert gasztronómiai témákon túl a lovasturizmus, a wellness és a kulturális turizmus is felkeltette a brit újságírók érdeklődését, és beszámoltak az új szállodákról és gyógyfürdőkről is. (Az Independent pedig az utazási szakújságíróknak hirdetett hagyományos pályázata fődíjaként idént magyarországi utazást ajándékozott a nyertesnek, aki a helyszínen szerzett benyomásait ismét az Independentben teszi majd közzé…)
A 22 tanulmányút nyomán született élménybeszámolók közül érdemes kiemelni a Travel Channel Budapestről szóló összeállítását, melyet 2x6 percben vetítettek mintegy 15 alkalommal a hét és fél millió brit háztartásban fogható csatornán.
Komoly érdeklődést keltett a Ryanair balatoni járatindítása is, és a Balaton mint lehetséges turistacélpont mellett a térséget máris a külföldön második otthont kereső britek figyelmébe ajánlják a brit szakújságírók.
Kiemelkedően népszerű volt az Austrian Airlines-zal közösen Pécsre szervezett tanulmányút is, amely az eddig a brit piacon kevéssé ismert dél-dunántúli várost és régiót a kultúra szerelmesei számára tette igen vonzóvá.
Magyarország történelmére hívta fel a figyelmet az 1956-os évforduló kapcsán több új könyv és újságcikk is. Egész estés összeálítást szentelt Magyarországnak ez alkalomból a BBC rádió hármas csatornája, és egyórás dokumentumműsort sugárzott a Radio 4, a BBC legtekintélyesebb csatornája is. Ezek elkészítésében a Turizmus Zrt londoni munkatársai is aktívan közreműködtek.
Végül az év végéhez közeledve egyre többször bukkan fel Budapest a karácsonyi vásárlást népszerűsítő összeállításokban, mint lehetséges karácsonyi-szilveszteri célpont. Több népszerű folyóirat is budapesti látogatásra ösztönzi olvasóit a Budapest Winter Invasion akciót népszerűsítve.
